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市场占比不到30%。2020年版权剧的生存状况如何?

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媒体内参介绍:媒体内参-媒体独家总结第三季度版权剧信息,梳理版权剧出版三大发展趋势。

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资料来源:媒体内幕 - 媒体独家

文/汪涵

目前,爱优腾芒定制剧和自制剧市场规模占比超过70%,正版剧仅占30%左右,空间不断被积压和缩减。另一方面,正版剧的平均热度和关注度略高于自制剧。

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2020上半年电视剧播放量前10名中,版权剧《安家》、《清平乐》、《下一站是幸福》、《完美关系》、《新世界》、《精英律师》和《上古秘约》占比高达70%,而定制剧,自制剧中只有《三生三世枕上书》、《庆余年》和《锦衣之下》。双方的数据还是有一定差距的。

可见,在短时间内,“数量不断减少,质量不减反增”已成为版权剧的发展现状和趋势。对此,Media Insider-Media独家总结了第三季度版权剧信息,从数量、题材、播出平台、制作公司等角度进行了多方位的分析,梳理出版权剧的三大发展趋势。出版受版权保护的电视剧。

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主题注重写实和主旋律,

相关政府部门和播出平台影响力加深

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在2020年Q3季度版权剧信息汇总中,从数量上看,这12部剧与视频平台第三季度的待播剧名单相比,显然是“不够看”的。本质上,由于视频平台具有排期灵活、上线速度快、剧集投资制作结构清晰等优势,国产剧从筹备、上线到播出的周期和流程相对较短,随着国产剧制作水平不断提高。目前版权剧不断增多,台湾与网络界限模糊,市场空间逐渐“缩小”的情况不容乐观。

从播出平台来看,由于视频平台的综合限价和预算下调,版权剧的购买者主要是卫视平台。相对于受众更年轻的视频平台,自制剧具有更大的自主性和创新性。因此,可以在制作初期评估是否符合平台的调性,性价比比较高。虽然卫视平台近两年也参与了剧集的制作,但数量和制作强度还比较低。目前和未来,它的主要功能是充当广播媒体。

此外,与视频平台更为主导的制作模式相比,卫视平台上的自制剧大多交由系统内的影视制作公司进行主控,如上海东方卫视。湖南卫视尚世影业、江苏芒果影视。卫视与幸福蓝海、浙江卫视与蓝星影业等

在题材上,版权剧更注重写实主义和题材题材的体裁作品。相比视频平台基于自身内容生态和IP效应的自制剧类型的全面开花电视台购买电视剧版权,卫视平台对于版权剧的题材范围更窄、更有限,主打题材类型为现实主义、主题作品。例如,由最高人民检察院影视中心和金盾影视中心主要出品的反腐剧《人民正义》、谍战时期剧《游戏中的男人》、《秘密与伟大》 、现代军旅剧《特种战争荣耀》等题材作品,以及女性题材剧《三十而已》《二十不惑》,

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从制作机构来看,影视龙头企业在主控电视台购买电视剧版权,相关政府部门和播出平台在博弈。与以往相比,版权剧市场逐渐被正午阳光、耀客传媒、华策影视、新丽传媒、嘉兴传媒等领先影视机构垄断。海南广电、腾讯影业、爱奇艺等相关政府部门、卫视、视频平台的参与度也逐渐增加。这在一定程度上有助于正版剧更快通过审​​查,同时也释放正版剧“提质减量”的信号。

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高投入、高采购的循环难以打破,顶级版权被新趋势取代。制作方和平台更加注重作品的性价比,从而从源头上提升影视作品的质量,尤其是在影视行业。在回归理性的时刻,虽然版权剧获得了更多的关注和更好的播出效果,但在高投入、高采购下,却没有那么“甜蜜”。具体来说,2020年版权剧的发展趋势主要有以下三种:

一是除了“版权分摊”和“版权分配”外,“版权置换”成为新趋势。对于视频网站来说,即使大力发展网络剧,台网互动的版权剧依然是视频流量的最大贡献者,版权剧同播已成为视频网站的主流调度模式。随着联播成为主流,“版权共享”和“版权分发”成为主要选择。其中,“版权共享”是指多个平台联合采购版权,投资金额相对平均,网络信息传播权共同拥有。“版权分发”是指平台,作为制作者之一,拥有版权份额并将其分发给外界。比如,腾讯参与投资《安家》,在拥有网络信息传播权的基础上,将其分发到卫视平台,最终形成腾讯视频网络独家播出,北京与东方卫视联合播出。播送。

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除了“版权共享”和“版权分发”,“版权置换”成为2020年的新趋势。相比之前的小规模内容置换,目前头部剧集是主要置换内容。同时,经过内容综合评估,各平台达成置换合作意向,独播变为合播。比如上半年播出的《我爱你》和《觉醒之路》,都是优酷发行的优酷+芒果TV联播。联网。此外,企鹅影视出品的《不完美的她》由腾讯视频、爱奇艺播出,《盗墓笔记重启:至尊海听雷》由优酷出品,由优酷和爱奇艺播出。二是收购价格难以降低,形成高投入、高版权、高采购的循环链条。根据各大影视上市公司的财报和网络公开信息发现,版权剧的制作成本和单集价格持续上涨。由于观众和市场对优质内容的追求,大部分版权剧集的演员配置、制作周期和标准都得到了提升,导致成本上升,形成了高投入、高版权、高成本的产业链。采购。根据部分版权剧的单集价格汇总,四年内单集价格上涨了十倍。例如,

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三是空间不断积压,发展前景不容乐观。目前,版权剧受多方面影响,发展空间较小。除了视频平台加快布局自产剧,作为版权剧的主要“买主”的卫视平台,也因广告投入乏力、总量下降等原因,纷纷降低了购剧成本。尤其是在疫情影响下,2020年开播的剧集数量锐减,积压剧集也成为卫视平台的主要选择,比如2018年1月完成的《锦衣之下》 .

除了高性价比自制内容的竞争、卫视购剧预算减少、打折网剧积压成为外因外,制作成本高也成为下降的主要内因在受版权保护的戏剧数量上。一系列内忧外患,这让正版剧的定位很尴尬,发展前景也不是很明朗。迫切需要深化与平台的绑定,探索新的生产合作模式。

注:部分信息来源于网络,以实际播出为准。

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