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【市场分析】去掉同质化标签,代言人居然成了品牌的“造梦者”!

我的品牌,我的代言!市场上很少有品牌能摆脱代言人,依靠自己的品牌力量开拓市场,品牌的呈现效果难免会出现“弱”……

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我的品牌,我的代言!

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市场上很少有品牌能摆脱代言人,依靠自己的品牌力量开拓市场。品牌呈现的效果难免会出现“弱”。绝大多数品牌都是靠“代言人”牌为品牌开辟道路的。无论过去还是未来,我相信代言人的位置永远不会“过时”。

尤其是在当前各品牌产品功能功能逐渐趋于同质化的市场,在商品泛滥、供过于求的时代,品牌的功能功能对消费者的影响将逐渐减弱。消费者不再寻找单一品牌。

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为了在众多品牌中“脱颖而出”,弱化同质化标签,强化差异化标签,很多品牌在代言人的选择上,无论是在视觉领域,还是在精神境界。

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尽量用与品牌匹配度高的明星做代言,为消费者打造“华丽梦想”,给消费者一种精神食粮,一种遐想,给消费者一种“我也可以拥有” ” 错觉让消费者想成为最接近明星的人,学会保持和代言人一样的皮肤,成为和代言人一样的人。

一步一步帮助消费者编织“梦想”,让消费者跟随。

小案例

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品牌在选择代言人的时候,需要考虑的因素也会变得更高,不仅是代言人本身的形象和影响力,还有代言人和品牌的“气质”。不难发现,很多代言人都是“人气炸鸡”,拥有超高人气和粉丝。因此,最重要的是代言人与品牌的“契合度”。

自然馆

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比如最近成为自然堂最新代言人的欧阳娜娜,遇见了十五岁的自然堂蒙牛代言人女明星是谁,在同样美好的岁月里相遇,得到同样的祝福,同样的纯洁。这种纯净的肌肤活力,就像欧阳娜娜一样,面对未来的每一次第一次,都带着最自信的笑容。

无论是自然堂,还是欧阳娜娜,都是那么的纯净。这种纯净也是很多年轻消费者追求和向往的。

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兰蔻

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再比如,曾经是兰蔻全球形象代言人的兰蔻和伊莎贝拉·罗西里尼,再次携手睿智、迷人、动人的伊莎贝拉·罗西里尼,她相信岁月的洗礼会更加迷人。迷人的自我,与兰蔻的理念不谋而合,也散发着自信、美丽、不凡的迷人气质。

自信、美丽、不凡,相信是绝大多数消费者所缺乏的气质。

结语

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品牌希望利用“名人效应”,通过自己的代言人向消费者传递正能量,传递品牌的精髓蒙牛代言人女明星是谁,将品牌的理念和形象传递到消费者的心中,从而俘获更多的忠实顾客。消费者,

作者:广州冯建军营销策划有限公司宣德

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